植 入式廣告的誕生,在一定程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí),是為了讓人們?cè)诓恢挥X中感知品牌訴求、接受廣告影響。硬性廣告太硬,所謂“司 馬昭之心路人皆知”,面對(duì)硬性廣告,受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)硬性廣告披上一件隱身衣,通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合,在不“打 擾”受眾的同時(shí),化解其防御,滲透其心智。因這種優(yōu)勢(shì),植入式廣告已經(jīng)成為并還將繼續(xù)作為廣告發(fā)展的潮流之一。
關(guān)鍵是,植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃,絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼,這也是為什么近些年來,我們?cè)絹碓蕉嗟挠谩爸踩胧健边@個(gè)詞代替曾經(jīng)用的“置入式”這個(gè)詞, “置”太粗放,“植”方顯精妙,要想“植”好,要找到、要具備,乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告,而是不能接受廣告植得太粗糙。
面對(duì)觀眾對(duì)植入式廣告的批評(píng)與質(zhì)疑,媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù),吻合人們的收視心態(tài),讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。